印着新潮案牍的国潮对子订单大幅攀升，写满“暴富”“脱单”“喜乐”的祝贺盲盒卖到脱销，无东谈主机饰演、演唱会欣慰扭捏、民宿欢聚成为新的约聚面貌……90后、00后正在用行动重塑全新的花消逻辑，而春节只是是其中的缩影。

辞旧迎新之际，上不雅智库联和Soul App，全部拆解了1245个年青灵魂的真确念念法，回话一个中枢问题：在长三角的Z世代眼中，什么样的品牌、什么样的花消值得被爱？

本次调研面向长三角Z世代群体张开，共回收问卷1245份。受访者年事位于18–29岁之间的有1164东谈主，占比93.5%，来自江浙沪皖四省市的悉数占比跨越80%。

花消能力最强一代

在酬酢集聚上，“江浙沪独生子女”是令东谈主保重的身份。从咱们的调研来看，生于中国最富足地区的这一代年青东谈主阅历了中国经济的升起，物资条目好，独生子女比例高，集“全家宠爱于并立”，他们所处的社会环境和生活阅历，使他们愈加自信，也推动他们变成新的花消价值不雅。

咱们调研的东谈主群中，在任东谈主员有615东谈主，近50%；解放事业者或创业者占比快要三分之一；学生群体占19.5%。

从花消能力维度看，约60%的群体月可主宰收入在6000元以上。其中，月可主宰收入在6000–10000元之间的受访者占比最高，占比30%。月可主宰收入跨越10000元的东谈主数悉数跨越30%，有9%的样本默示月可主宰收入跨越20000元。还有16.3%的受访者月可主宰收入在3000元以下，大部分为学生。

在获取花消信息方面，咱们的调研泄漏，有跨越70%的年青东谈主通过酬酢媒体了解品牌和家具的信息，跨越45%的东谈主通过电商平台获取信息，而通过线下门店获取信息的东谈主仅有26%。行为数字期间原住民的Z世代，信息获取渠谈仍是与集聚空间深度绑定，其中酬酢媒体成为首选和主流。

但咱们的调研扫尾也泄漏，酬酢媒体对Z世代的影响是双向的，一方面，他们深受酬酢媒体和Kol的影响，另一方面，他们又对以“种草”为典型的数字化营销保捏警惕。

这种行径背后，是一种愈加复杂、防护性更强的弁言心态与消顾忌智。Z世代深知算法保举的交易逻辑，也亲历过“照骗”“滤镜”“软广”的种种罗网。酬酢媒体对他们而言，不是单向提神的种草机器，而是一个需要主动筛选、批判使用，致使可能被反向行使的信息平台。

接下来，咱们将走进具体的花消场景，解开Z世代的花消密码。

“OOTD”类花消：中国元素成为中枢劝诱点

“OOTD”是英文“Outfit of the Day（当天穿搭）”的缩写，行为穿搭博主的流行语平日出当今年青东谈主的集聚空间。

“OOTD”行为花消品，稀奇了日常的衣服鞋子，还包括首饰和化妆品，以及各式功能性的用品。如本年大火的滑雪服，老牌黄金首饰店推出的联名金票和手环等，齐是年青东谈主OOTD的花消热门。

咱们发现，Z世代在“OOTD”上的年度预算以中等花消为主。跨越四成受访者预期年支拨在3000元以内，其中18.31%阻挡在千元以下，同期，跨越63%的受访者会因为性价比高而选拔一个品牌。这诠释Z世代凭据自身经济景象与作风需求进行分层花消，大部分情况下保捏感性花消，同期欣喜为磋议感或品牌调性支付溢价。

在咱们的调研中，长三角Z世代最流行的“OOTD”品牌前十别离为耐克、香奈儿、周大福、安踏、欧莱雅、老凤祥、兰蔻、回力、爱马仕、路易威登。

国外大牌与国货经典并存，不少年青东谈主越来越将中国元素行为中枢劝诱点之一。回力以高性价比和因循潮水感赢得年青群体青睐，周大福老凤祥等金饰品牌则凭借年青化磋议如寒冷古法金、IP联名，告捷打入Z世代日常佩带场景。调研泄漏，“比较国外化，我更敬重品牌的中国元素”这一不雅点赢得了63.33%的招供，近40%的东谈主默示相配招供，对比其他不雅点赢得了最高的概述得分，诠释中国元素仍是成为年青东谈主的深度认同。

此外，Z世代的品牌忠诚度也发生了长远变化，要是品牌无法看护劝诱力，他们会绝不瞻念望地转向其他品牌。调研中，58.31%的东谈主认同“我更倾向于尝试新品，而不是调换购买某一品牌”这一不雅点，35.5%的东谈主默示相配认同，这诠释有三分之一以上的Z世代并莫得将花消行径与具体的品牌绑定。一样的，这批年青东谈主关于“明星代言”“曝光度和流量”不再伤风，10%以上的东谈主默示“相配不认同”，一定进度上反馈了Z世代自信自我的花消不雅念，他们心里自有一杆秤来判断得与失、是与否，每个东谈主心中的圭臬又不一样，且时刻处在变化当中。

“好意思好生活”类花消：俗例绑定便难更动

在咱们调研中，长三角Z世代正将花消要点从“领有物品”转向“优化生活”，欣喜为省时、省力、普及体验感的工作与家具付费，中枢在于把平凡日子过稳重。

因此，本次调研把外卖、家居、日用等工作和物品花消，归结为“好意思好生活”类。

调研泄漏，好意思好生活类花消的年度预算以中低为主，3001-8000元、1001-3000元、1000元及以下三个中低区间悉数占比超58%，是刚需花消的中枢带，对应“够用就好”的需求；25001元以上高预算区间占比约15%，指向智能竖立等“恒久价值型”花消。这种散播既体现了Z世代刚需优先的感性，也掩饰品性升级的需求，是他们用花消投资好意思好生活的中枢体现。

咱们调研了Z世代在“好意思好生活”相干场景中花消过或了解过的品牌，扫尾泄漏：好意思团、淘宝、京东三大概述工作平台稳居前三，阐明度均超50%；紧随自后的是饿了么（现已改名为淘宝闪购）、小红书、拼多多、盒马等垂直平台；在什物品牌中，飞利浦、公牛、曙光文具、飞科、戴森、维达、蜂花等阐发凸起。总体来看，什物类全体阐明进度不如工作类，这标明Z世代关于生活工作平台高度敏锐，稳健其数字原住民的身份。

关于什物类品牌来说，咱们发现，安全健康是不能和谐的底线。56.14%的Z世代相配认同在选拔家居商品时应将“保险安全，不危害健康”列为要道身分。不管是插座、电板的期间保险照旧宠物食物的安全性，安全成为Z世代好意思好生活图景中的中枢要道词。

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值得刺眼的是，蜂花、白猫等老字号赢得跨越10%的年青用户选拔。“体验感好，品性可靠”是老字号在Z世代心中地位飞腾的原因。调研泄漏，58.15%的东谈主默示会在选拔品牌的时刻“倾向于老字号品牌”。

跟着生活工作类平台占据Z世代生活方方面面，“俗例绑定”成为Z世代选拔品牌的中枢身分。41.77%的Z世代默示，选拔某一世活工作平台的原因是“养成了使用俗例”。在使用体验方面，“APP使用明晰瓦解，体验感好”“配送准时，退款讲演等响应实时”“平台信息真确准确，告白少”，三者的选拔比例均在40%以上，致使跨越了“平台提供的优惠行径多”这一选项。这标明，明晰瓦解、售后保险完善、告白信息少的工作平台，一朝让年青东谈主养成使用俗例便很难被更换。

“文化潮玩”类花消：“悦己”和“保值”同等环节

预测中国潮玩市集总价值在2026年将达到1101亿元，市集的高速发展，行为中枢受众的Z世代正在变得更为“细心”和“抉剔”。

从预算来看，Z世代在文化潮玩上插足最多的两个区间为501—1000元和1001—3000元，约45%的受访者预测年度支拨在1000元以内，高预算群体多辩论于重度玩家，有9%的东谈主欣喜拿出10000元以上的预算插足到潮玩类花消，他们可能在我方可爱的IP上不断投资。尽管总体预算不高，但接头到单价，文化潮玩类花消无疑是一个花消群体范畴广、黏性高、花消意愿强的品类。

咱们调研了长三角Z世代在“文化潮玩”场景中闇练或花消过的品牌，主要包括“ACG”相干的IP背后的企业和潮玩品牌。扫尾泄漏：腾讯、网易、哔哩哔哩、迪士尼、泡泡玛特领跑；领有广博顶级IP的米哈游、日本游戏巨头任天国、推出莫比乌斯等数字文创的Soul、推出大热IP“黑据说”的游戏科学等均进入前十品牌。

“厚谊共识”与“二手保值”确切同等环节。调研泄漏，58.56%%的Z世代认为“IP扮装有厚谊共识”是购买的要道身分，而36.95%的受访者敬重“在二手市集有保值或增值空间”。一方面，IP的厚谊深度成为品牌溢价的中枢开头。Z世代不再餍足于上层磋议，开云而是追问：“这个扮装有故事吗？它能否让我代入？”一个IP之是以能告捷跨界至实体潮玩，要道看其能否构建丰润的扮装弧光。这种由内容开动的认同，使得用户欣喜支付远高于成本的价钱。调研泄漏，超50%的东谈主默示“我合计文化潮玩类花消品价钱不是最环节的”。

另一方面，二级市集的活跃赋予了潮玩“可流通、可增值”的钞票属性。在得物、闲鱼等平台上，热门系列的障翳款、轨则款价钱常翻数倍致使数十倍，年青东谈主会筹商IP热度趋势，像分析股票一样评估一款潮玩的增值后劲。潮玩从“悦己花消”延迟为“轻钞票设立”。无论是大热话题“Labubu”，照旧新晋顶流“星星东谈主”，抑或是很早就爆发保藏热的“积木熊”，齐在二手平台上掀翻过交游激越。而Labubu系列价钱大跳水，也令东谈主相识到其钞票属性阴毒变动的一面。

此外，Z世代花消者正在变得“抉剔”，以无情的圭臬注目家具磋议、材质工艺、IP内容与玩法机制。调研泄漏，对“我可爱的品牌在家具磋议、玩法或材质上捏续更动，是行业的潮水引颈者”这一不雅点，跨越38%的东谈主默示“相配认同”，诠释Z世代已将“更动能力”视为选拔品牌的首要圭臬之一。当品牌无新剧情、新玩法、新材质，即便IP再热，也难以激起购买欲。

“科技前沿”类花消：越硬核越好卖

凭据统计数据，2025年前三季度，浙江名额以上单元可衣服智能竖立别离同比增长105.6%，上海新式花消加速发展，IP+花消和东谈主工智能+花消等备受青睐，安徽省智妙手机花消增长75.0%。科技花消正在成为长三角新的经济增长点。

从预算来看，Z世代在科技家具上的插足盛大较高且决议性强。约40%的受访者预测年度支拨在5000–20000元之间，部分有购车需求的东谈主，或是科技家具需求较多的东谈主群，插足跨越10万元，这部分东谈主占比跨越15%。高预算是因为科技家具的附加值较高，且换新需求热烈。期间仍是成为年青东谈主生活的“基础智力”—— 它决定了生活的后果、安全与幸福感，是他们对 “更好生活” 的直不雅追求。

咱们调研了长三角Z世代在“科技前沿”品类中闇练或使用过的品牌，扫尾泄漏：苹果、华为、小米稳居前三，组成Z世代眼中的“科技三巨头”；大疆、vivo、OPPO、特斯拉、三星、联念念、索尼紧随自后。值得刺眼的是，国家具牌居多，这不仅反馈了Z世代对科技品牌的阐明倾向，亦然中国科技实力普及的体现。在著名度较高的品牌里，除了比较常见的手机、PC等厂商，也有荣泰、鲸鱼机器东谈主等科技推拿类和机器东谈主品牌，体现了Z世代在科技边界花消的各样性活力。

花消趋势中，秘籍安全比黑科技更环节，“用户秘籍保护” 认同度全场景最高，54.06%的受访者敬重“售后期间维捏”，45.62%的东谈主会优先选“和我方现存竖立能联动”的品牌，苹果生态、华为鸿蒙的用户黏性权贵。

从调研数据看，“科技更动水平高、期间劝诱力强”以54.62%的占比成为选拔品牌的首要原因，对“品牌在中枢期间上捏续更动”这一不雅点“相配认同” 的受访者占比达42.25%。手机是否能精确识别语音领导？耳机能否已毕无感降噪？腕表能否准确监测就寝质料？这些体验的优劣，奏凯决定了生活的后果与舒轨则。

另外，在年青东谈主眼中，科技家具不仅需要好用，更要有价值不雅。调研泄漏，“品牌应该行使科技为生活创造更多幸福感” 的平均认同分达4.16分，“相配认同”占比 48.27%。在他们看来，“带来幸福感”、“能创造价值”的期间，才是值得捏续用钱的科技。

“东谈主间人烟”类花消：安全和健康最受见原

东谈主间人烟气，最抚凡东谈主心。吃喝这件“小”事，在Z世代里正在变成可共享的一霎、可承载的文化标记、休养感的小确幸。

从预算来看，Z世代在餐饮上的插足呈现高频次、总和可不雅的特征。跨越50%的受访者预测年度支拨在5000元以内，但仍有近四分之一的东谈主决议插足10000元以上，其中7%跨越5万元。高预算群体多辩论于两类东谈主：一是热衷探店打卡的“好意思食博主型”用户，二是将聚餐视为中枢酬酢面貌的齐市后生。这标明Z世代正在将餐饮花消从“生活必需”滚动为厚谊投资与酬酢基建。

咱们调研了Z世代在餐饮场景中闇练或光顾过的品牌，扫尾泄漏：霸王茶姬、海底捞、蜜雪冰城位列前三；瑞幸、茶百谈、古茗、沪上大姨、正新鸡排、茅台、雀巢紧随自后。地域特征在此场景中尤为凸起，长三角用户对霸王茶姬、古茗、沪上大姨、正新鸡排等原土企业品牌阐明度较高。

另一个权贵的趋势是奶茶和新茶饮品牌占据大批。据红餐产业筹商院调研，72.6%的Z世代花消者默示其每周齐会购买现制饮品，其中，以2～3天一杯和4～7天一杯为花消频率的Z世代花消者占比别离达到32.1%和26.2%。

调研泄漏，52.85%的Z世代将“安全与健康”列为首要考量身分，远超“价钱实惠”或“口味”。Z世代对餐饮安全的相配严慎解释了为何餐饮品牌尤其是外卖行业主动鼓吹“明厨亮灶”、“食材溯源”。值得刺眼的是，在决策影响身分排序中，“群众点评、小红书等平台评价细密”排行靠后，而方便性是选拔的环节身分，48.27%的东谈主优先选“地段近”的店。

“城市柬帖”属性成为新劝诱力。40.24%的受访者认为“代表腹地特质或城市潮水”相配环节。一杯拿铁、一屉小笼、一碟串串，早已稀奇食物自己，成为可触摸的城市标记。41.2%的东谈主敬重“能普及热沈的小确幸”，这意味着餐饮品牌需兼具文化标记价值与心理疗愈功能。

“品牌应该防范‘低脂’等健康饮食面貌”赢得4.01的平平分，41.93%的受访者默示“相配认同”。酬酢媒体上“一周减脂餐打卡”“无麸质饮食共享”等内容热度居高不下，用户通过晒餐盘、测体脂、记载瓦解量构建“健康东谈主设”。这种“可展示的自律”让低脂饮食从个东谈主选拔变为酬酢老本，吃一顿低卡餐，不仅是对我方的认真，亦然向一又友圈传递“我正在好好生活”的信号。

长三角“Z世代”眼中的上海品牌：亲民、求实、有品性

当被问及“你眼中的上海品牌”时，Z世代说起最多的品牌既在预念念之中，又在念念象以外。

沪上大姨、老凤祥、和平饭馆、大白兔、上汽、光明乳业、迪士尼、百雀羚、特斯拉、回力、小杨生煎、老庙黄金……这份名单里有百大哥店，有国外巨头，有新花消网红，也有上海东谈主从小吃到大的“街坊邻居”。它们共同组成了一幅上海花消品牌的立体图景：既有历史厚度，又有国外视线；既有人烟气味，又有潮水基因。

亲民、求实、品性保险，是调研中长三角年青东谈主对上海品牌共同的印象。比较国外大牌，上海品牌莫得过高的品牌溢价，比较普通白牌，又有品性和文化背书。这种“中和但不泛泛”的定位，刚巧击中Z世代的甘好意思点：行为受过细密诠释注解的一代年青东谈主，他们不屑于狂热的毁坏花消文化，辨别告白制造的花消慌乱，他们先锋有活力，有品位会享受，顺从“省钱而不降品位，省钱而不失机尚，省钱而不减体面”的三大花消原则，可爱按照我方的眼神去寻找高质却平价的家具。

值得刺眼的是，长三角的Z世代对上海品牌有着浓烈的厚谊，他们但愿这些追随我方成长的品牌变得更好：

第一，把“性价比”和“品性”紧紧焊死。

“性价比高”“品性第一”“把家具磋议好”“保质保量”——这些高频词直指一个中枢诉求：Z世代不错接纳品牌溢价，但前提是家具自己过硬。

“不卖太贵”“价钱亲民”不是要求上海品牌走廉价路子，而是但愿品牌在订价时保捏由衷。Z世代对价钱的敏锐，实质上是对“价值匹配度”的敏锐。他们不肯意“只买贵的”，但欣喜为磋议、为品性、为心理价值支付溢价。上海品牌需要在“高端化”和“亲民感”之间找到均衡点——既要朝上走得起，也要向下够得着。

第二，更动是必须的，但不要丢了“初心”。

“多多更动”“个性化”“不忘初心”这三个词比肩出现，揭示了Z世代既但愿上海品牌与时俱进，又发怵它们在追潮水的流程中丢了魂。他们对老字号的期待，不是“变年青”那么粗浅，而是“带着底蕴年青”。回力的因循回潮、大白兔的跨界联名、老凤祥的IP互助……之是以能打动年青东谈主，恰是因为它们在更动的同期守住了品牌的根。

“加强文化传播与品牌故事敷陈”“把咱们中国的文化家具推向国外”——这些建议背后，是Z世代对中国元素的防范，但他们要的是“可感知的文化”，而不是“喊标语的文化”。更环节的是，他们但愿上海品牌带着中国烙迹进行更动性的冲破，走向国外。

第三，在智能竖立等重点赛谈最初冲破。

受访者明确冷漠，上海品牌应“优先在化妆品、食物、智能竖立等边界变成冲破”。这些赛谈之是以具备冲破后劲，既因为它们对应着Z世代的高频花消场景，也因为它们承载着上海品牌的历史麇集与产业基础。通过在这些边界最初打造标杆案例，上海有望逐步构建“品性生活品牌高地”的心智阐明，让“上海品牌”从地域标签升级为价值标记。