古北水镇；图片开头：视觉中国

蓝鲸新闻1月29日讯（记者 孙煜）也曾单张成东说念主票价高达140元的古北水镇尝试“免票预约入园”，免票对客流量的带动恶果立竿见影，1月28日，官方发布的最新数据涌现，2025年12月-2026年1月免票工夫，超50万旅客预约。

从中青旅公布数据看，2025年1-6月，古北水镇理财旅客49.01万，再往前一年，2024年全年，古北水镇理财旅客数129.84万。免票两个月内预约旅客数超50万，至极于此前半年的预约旅客量。

有旅客告诉蓝鲸记者，“若是全家出游，古镇收票的情况下，全家单门票消耗就要近500元，是一笔不小的支出，此次古北水镇免门票进入，咱们一家三口前来，吃吃午饭、买买转头品总体消耗不到500元，体验很可以。”

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古北水镇试水免票入园

蓝鲸记者扎眼到，古北水镇当先仅在2025年12月试水免票入园，因反响风雅，景区运营方决定在2026年1月延续全月免票进入的战略。2月1日起，免票战略并未延续，而是推出了新春特惠套票，90元/东说念主次。不同于免票预约只是包含古北水镇门票，新春特惠套票包含景区中枢区域游览门票、千灯会游览、50元白天索说念立减券等。

有北京旅客默示：“趁着门票免费，提前选好附近民宿，下昼入园边逛街边品味好意思食，夜晚赏玩古镇夜景、看无东说念主机饰演，次日返程，扫数行程很快意。”但也有旅客默示，免票工夫东说念主山东说念主海，不如收门票的时间再去，这么体验会更好。

推行上，pk10官网除了古北水镇，国内不少古镇景区皆已延续尝试“去门票化”，举例，周庄古镇在2025年头默示，旅客购买一次原价门票后，可以终生无穷次免费入园，南浔古镇、张家界大庸古城则在两年前便秘书取消门票收费，进入古镇长期免费。蓝鲸记者从丽江古城处了解到，古城门票免费，但古城内的部分景点收取整个50元的古城关心费。

古镇试水免票还是成为趋势，背后原因在于古城数目无边、同质化较重，旅客不肯为此支付过高的门票用度。《2024中国古镇旅游发展论说》提到，我国共有古镇、古城约2800座，险些每个县皆标配一座古城/镇，国内大大批古城与古镇形式相似仅凭“仿古”办法化遐想拔地而起，从建筑背景到业态配置同质化严重。

中青旅营增利降

古镇数目多、同质化严重，旅客数当然减少。以乌镇为例，开云体育下载这座有着1300余年建镇历史的江南古镇，是古镇游的代表，2001年东栅景区对外怒放，2007年西栅景区完满，从中青旅公布的数据看，2017年乌镇全年累计理财旅客数超1013万东说念主次，达到顶峰，而后旅客数着落，2023年、2024年保管在750万东说念主次把握，2025年上半年乌镇景区理财旅客337.12万，同比着落11.92%。

奏效打造出乌镇的中青旅，在古北水镇形式上并未再现光线。中青旅公布数据涌现，2017年古北水镇全年理财旅客数275万东说念主次，2023年、2024年理财旅客数仅为152万东说念主次、130万东说念主次，仅为巅峰期一半。2025年上半年，古北水镇理财旅客49.01万，同比着落18.37%。

在业内东说念主士看来，古北水镇旅客量的下滑，是鞭策免票战略的重要。关于古镇而言，旅客来了，可以带动古镇内餐饮、住宿等多样业态，莫得旅客，这些皆无从谈起。

1月27日，中青旅发布2025年齿迹预报，公司营收113.39亿元，同比增长13.88%；归母净利润0.84亿元，同比下滑47.72%；适度本论说期末，中青旅总财富176.34亿元，同比下滑0.32%。

中青旅默示，营收增长13.88%主要受益于进出境旅游阛阓稳步复原，旅游家具就业收入同比耕作，同期策略性投资业务稳中有进，执续为公司提供隆重的收入孝顺。归母净利润下滑47.72%的主要原因在于景区斟酌业务收益的着落。字据公司公告，景区斟酌收入主要为景区门票收入，开头则主要为乌镇、古北水镇。

旅客数减少，是古镇免票的遑急原因，但免票竟然可行吗？早在2021年，阛阓就曾盘问过古镇是否应该毁灭门票收费，彼时，手脚乌镇、古北水镇总遐想师的陈向宏在个东说念主微博中酬金，有的古镇景区无需大的干与营运老本，降价以至免费也可以说合，有的古镇主要靠阛阓化干与，运营、东说念主力和财务用度日益攀升，一味降价无法处理根柢。

配置一座古镇的干与资金以亿元诡计，国信证券此前在研报中指出，古北水镇形式干与较大，现在涌现的配置资金规模已达30亿元，每年折旧摊销金额不低。古北水镇尝试免票进入，旅客量大幅增长，但能否已矣利润增长仍有待进一步不雅察。